想出書的可先看看我的經驗

這個世界想著書、出書的人我相信不少，有些是發作家夢、有些是想把自己的理念告訴其他人，而我則自問不是想發夢的人，因為自知不是倪匡蔡瀾黃霑黃易金庸溫瑞安陶傑梁望峰王貽興，只是對文字工作有興趣，亦相信自己沒有更好的能力，所以才選擇著書編輯工作這個方向。

出書只是為印證自己的看法，究竟我所想的構思有沒有市場？如果這個興趣不要說甚麼名成利就這麼誇張，只要能養活我，已很不錯。

在Yahoo或mysinablog內，有不少朋友是因寫blog出名而出書，我不知blog界紅人在現實的出版市場是否一樣可以賣個滿堂紅？但我的個人經驗告訴我，寫書、出書、賣書，結局可以非常慘烈！

新書《ON AIR》的第一輪銷量數字終於收到，滿以為大賣、甚至準備加印……結果，慘不忍睹！

我慶幸還有份正職，否則純靠這個收入，應該過不到年。

說得這麼悲哀，當然成功大有人在；我失敗，或至少第一擊便遇上挫折，多多少少跟天時地利人和不配合有關。

首先最大的挫折是新書幾近入不到書局，三聯商務完全拒諸門外；跟著登陸的大眾、天地及一些上樓書局，書一到便一律上架，只餘下書脊孤苦地意圖引人注目；這個做法已現今書局遍地書海陣容來說幾近已判死刑，放在桌面上、打出了封面的新書猶來不及揭，誰有空在書架找其他書去了解？

因此，如果你想出書，題材請避開敏感，否則大書局便以「不適宜放」為理由拒絕放書。

跟著主力戰場便落在便利店及報攤，《ON AIR》在11月9日登陸OK便利店，基於成本沒有在任何雜誌刊登廣告宣傳。在市場浸了一個月後可能有口碑或綽頭吧，開始受到傳媒注意，跟著在12月的「MEN'S UNO」出現了一段小介紹，然後12月18日開始便在「蘋果」、「便利」、「新假期」內出現內文介紹及訪問，之後還有兩次電台訪問，該對聲勢大有幫助吧？

豈料便利店的銷售數字竟然只得一成？！怎會這樣的？後來了解清楚才知道原來便利店只會放一個月書，跟著便會自動回書，照這個情形看，即是說當所有宣傳出街時，原來已回書了！那所有宣傳就是瞎幹！

這個經驗告訴我，下次出書，最好跟宣傳配合，但落「壹仔」或地鐵廣告，隨時費用超越印刷成本，沒老闆肯幹；想取得免費訪問專題或內文介紹，人家又豈會遷就你的出版日期？而且也不一定有興趣跟你做訪問，可能得個等字。就算一定有，難度以後都等有鱔稿見街才發書？頭痛頭痛。

書局進不了，便利店又自動回書，最後寄望唯有報攤－－以為在所有宣傳出街那兩個星期，把近千書放進報攤該有理想的成績。但在銷售數據中，報攤亦差得很恐怖。奇怪了，我自己及朋友都有巡過報攤，幾近找不到這本書，為何近千書會接近原封不動的送回來？我跟大千文庫的負責人討論過，相信是負責報攤的發行不盡力。

因為根據發行的語氣，他們本身對發小說已不存厚望；而問他們發了去甚麼地方，只說在港島區幾個地點：中環、銅鑼灣……怎會不放在油尖旺呢？我有去過銅鑼灣，為何一本也沒發現？這當然跟報販對這本書沒興趣有關，但也跟發行不積極沒影響報販的力量有關。

我最不甘心的是，如果見到滿街報攤都見到劣作在無依地擺賣，至少證明是真係有得賣只不過無人買，死得絕對心服口服！但如今已不下一次收到想買卻買不到的訊息，那跟發行不盡力、沒能力把書發好有關！

不錯，你做書的話，寧可吃虧給發行賺多點，找個好的發行，比一個能拆多點錢給你的發行好上千百倍！

當然也不可以盡說人家的不是，但自問《ON AIR》已經非常商業，亦算有新意，絕不是泛濫的愛情小說、扮哈利波特的作品，或無病呻吟的文學書藉！至少，出版至今沒收過劣評，怎會這樣呢？吸納了不少朋友的意見，大致有幾點可說明第一輪戰敗的原因：

(1)《ON AIR》的封面雖搶眼，但主題不明，沒人知這是甚麼書！
(2)香港的讀者很多都沒有耐性，對於一本不太明白的書，連揭一揭的耐性也沒有！
(3)題材太新，市場接受不來；沒有媒體誇張報導、炒作，所以讀者也沒興趣去了解。
(4)出版社名不經傳，作者無人識，年中像這樣沒頭沒腦出書的人多不勝數，點解要睇你先？！

結論：不要扮有型寫新題材，照舊出愛情、鬼古、仿哈利波特的書吧！如果對財經旅遊有心得，出這類工具書會較有保證。封面最好具體或令人一看就明好點，如果找到個名人題字寫序或老吹一句就放在封面上該有幫助﹙君不見Teresa寫的書名列暢銷書榜嗎？﹚。如果找到博益、天地合作，應該會好好多，至少有名牌效應。其實簡單講，如果有多餘錢，不如買股票抽新股，利潤一定高過版稅，至少我係……

第一輪的確是敗得頗慘烈，如果說情緒沒受影響、駛費繼續瘋狂，是騙人的。不過既然已選擇這個方向，除非市場肯定了我的構思沒市場，否則我不會就這樣認輸。所以，討厭我或想我死的人，暫且別得意，笑一下好喇！

現在已找到了一個新發行，對方可說是香港的No.2發行。當他們收到《ON AIR》的樣書後，亦不介意執二攤重發；我們會在包裝上略為改動，再看看市場反應。

雖然第一期已近塵埃落定，但第二期仍是會推出的。第二期的內容會減低敏感度，亦不會因蝕了度氣而缺乏可讀性，如你喜歡第一期，這期只會更精采。而今次希望可以入到書局，這對日後的銷情估計會有幫助。

至於封面初步會更商業化和具體，及盡量找些有叫座力的人寫序放在封面上sell，希望改善第一期的不足之處令這個系列可以繼續，因為我始終覺得這個系列的故事是有其吸引力，就算成績怎差也好，也不可能是差成這樣子的。

當然如果市場告訴我，這種書沒人看的，我會接受現實。《ON AIR》能否繼續出版下去，第二期的成績會是一個關鍵。

假設結局真的悲慘，也實在沒辦法，不過至少仍然生存，可以繼續去嘗試。只要有橋，何愁沒題材？雖然今次的成績強差人意，不開心歸不開心，我只會視為一個經驗。比起那些身受高薪厚職無所事事高不成低不就的行屍走肉，我認為自己仍是幸福的。