使用競價廣告做affilaite比較

盡管google有迹象在抵制用adwords做affiliate的方式,但這種做法在短時間內應該還不會完蛋,下面稍微介紹一下常見的三種情況

首先Roland要解釋下面這幾個概念:

1)直接鏈接:direct link

就是指當你代理了一家廣告聯盟或者說廣告商的産品以後,把他提供給你的跟蹤鏈接,比如說 xxxxaffiliate.com/click.php?affid=xxxx 直接拿到adwords裏打廣告,而不是自己另外設計了一個登陸頁面或者網站,那我們就說你使用了”直接鏈接”,英文中就說是direct link.

2)著陸頁:landing page

請允許Roland如此翻譯這個單詞,現在實在是沒有什麽官方的說法.當我們為一個offer自己設計了幾個簡單的導航頁面,就把這些頁面稱為landing page

3)著陸站點:landing site

就是說為了宣傳這個offer,你已經不惜從頭做一個網站了
這三種方式,誰優誰劣呢?我們在什麽情況下該使用哪一個?

a.直接鏈接

優點:

1)省時省力,當你不了解一個offer的潛力時可以用來測試.
2)當你對html,css,網頁設計很頭疼的時候,這種方式你會非常喜歡

缺點:

1)傷害adwords的質量得分
2)缺乏對顧客的指導,轉換率會差一些
3)沒有重複性流量

另外有人建議在使用直接鏈接的時候申請一個域名做轉向,這樣一來可以在你想做著陸頁的時候不必更改廣告組,二來可以得到一定的重複流量,三來當域名中含有關鍵詞的時候,你的質量得分會好一點.

b.著陸頁

優點:

1)獲得不錯的質量得分
當然,前提是你要在頁面內進行針對性的優化

2)獲得重複性流量和免費流量
你還可以加上autoresponder,讓別人訂閱你的newsletter

3)在頁面上放置流量統計,你可以跟蹤多種參數

4)頁面中增加吸引人的內容和保證,可以提高轉化率
缺點:

1)相比于直接鏈接,這種方式要費神一些,你需要設計網頁,並且進行優化,不利于快速測試一種新産品

2)相比于一個健全的站點,這種方式的內容顯得十分不足,廖廖幾頁的網站,搜索引擎也不會喜歡

c.著陸站

優點:

1)在搜索引擎中的競爭力加強
你可能會在一些關鍵詞中排名很靠前

2)更高的adwords質量得分

3)參數的跟蹤

4)更多的重複流量和免費流量

5)在轉化率方面,你有更多的方式來為購買做向導(但是當你的站內容非常豐富時,會吸引很多的沒有購買動機的流量,所以說這種情況下,你的轉換率可能不升反降,當然這未必是壞事,因為你的絕對流量是增加了的)

缺點:

僅有一條,就是非常耗費時間和精力,你不僅要努力的做前期工作,還要經常的制造內容,更新站點

那麽這三種方式都是在什麽情況下應用呢?

Roland概括如下:

1.對一種不了解的東西做測試,就用direct link
2.當你經過測試發現産品有潛力,就可以進一步的做landing page
3.發現産品有極大的潛力,並且你所參加的聯屬計劃具有非常強大的穩定性(比如linkshare),你就值得為他們做一個內容充實的站點
Roland最後提醒大家警惕一些無良廣告商,他們的站上有多種聯系方式,導致顧客通過你的廣告到他們站上,最終卻通過其它方式購買,使你白白的為他們做了嫁衣