沉默的螺旋

【明報專訊】1984年，德國    政 治學者Elisabeth Noelle-Neumann在著作The Spiral of Silence: Public Opinion - Our Social Skin提出了沉默的螺旋（Spiral of silence）的理論，在傳播學廣泛應用。簡單來說，這個理論假設每個人都懼怕被大多數人孤立，因此當他們發覺自己對事物的看法跟大多數人的意見相異 時，都傾向選擇沉默，避免成為被孤立的少數人。而他們的沉默，卻促使到本來的大多數變得更主導，令本來的少數更加傾向沉默。

營造多數人意見

那麼，社會大眾如何得知多數人意見是什麼？或者說，他們如何獲得所謂「多數人意見」的認知？一般情况下，沒有人可以憑一己之力在短時間內調查，從而 了解多數人對某件事的態度到底如何。傳媒在描繪「多數人意見」的作用上，便發揮了重要角色。Noelle-Neumann指出，傳媒一般從三方面營造出 「多數人意見」的印象﹕

1. 無處不在（Ubiquity）

不同媒介滲入生活各個層面，自然成為人們獲得資訊的主要方式

2. 重複和累積（Cumulativeness）

很多時，不同媒介在不同時間都報道類似的新聞和資訊

3. 同聲同氣（Consonance）

各個媒介在報道同一新聞時都持有類似的態度和價值觀

http://hk.news.yahoo.com/article/091028/4/ewkt.html