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惠康與百佳,多年來鬥得你死我活,近期卻齊齊被踢爆,什麼全城至抵價都是廢話,價格浮動過海鮮,是「高價保證」,在市民心目中什麼形象都破壞了。於是,大家都齊齊出新廣告挽救形象,今次一仗,高下立見!
百佳延續上個廣告,找蘇施黃扮類似飛虎隊的物體,用自嘲的手法,衝上廣告公司,諷刺超市價錢作得就作,「平一陣又貴番」的情況, 再標榜自己定價方法大革新,日日周圍格價,「日日低價」。
自我引爆,間接認錯,有時是很好的方法,但危險的是,日後一旦又被跌爆,原來「日日低價」都是宣傳技倆,又是廣告佬「up得就up」,實際仍然是海鮮價,就會更尷尬,更令人反感。加上蘇施黃誇張的演繹,奇奇怪怪的紙皮箱頭人,雜亂無章的剪接手法,這個廣告實在不太討好。
比起惠康的新廣告,就更突顯高手與低手的分別!
惠康的新廣告,避重就輕,不再談什麼至低價,轉玩溫情,講一個細路女,不玩不食,「慳得一蚊得一蚊」,為的只是想爸爸陪他一小時!!
廣告講中了香港人加班加得沒時間與子女溝通的社會問題,配上一個可愛的小妹妹,一個想「買起爸爸」的天真心願,帶出慳錢的重要性。整個廣告沒有硬銷惠康如何平如何抵,惠康的招牌彷彿只是廣告的背景,出奇地令超市廣告不再老土,更令人有溫暖和窩心的感覺!!有時形象,真的可以靠一個好廣告賺回來,如果要我選十大最佳廣告,這個廣告一定入十大!!
其實廣告不用太著意去硬銷、去解釋,只要有feel,就成功。惠康這個廣告就做到了。
當然,廣告歸廣告,現實上精明的香港消費者,最終會否受廣告影響,多去惠康少去百佳,就只有兩間超市才知道了。
而對我這種貪方便,行多步都懶的消費者而言,惠康,對不起,你的廣告多好也徒然,因為我家樓下就有百佳!!


廚房CEO 2008-06-27 13:11
香港人的悲哀.
古 月 2008-06-13 01:30
我意思唔係話佢抄另外一個廣告,我只係話呢條橋,我早就已經看過了!如果話佢o地抄,都應該係抄o左一個流傳於網路的小故事吧!
古 月 2008-06-13 00:36
從唔知幾時開始,消費者想買到所謂的"平o野",除非就是能夠"大手掃貨",實行把自己的家當成是超市的倉!
否則,在用一件才買一件的情況下,都幾難做到慳得一蚊得一蚊!
百佳的廣告,作為 C9 仔的我,真的不願置評,因為內裡就是自打嘴巴的廢 "up";而惠康的廣告,其實都是抄橋之作啦,只不過廣告公司抄得高明就是!因為我很久以前就已經透過 email 看過雷同的故事!
小彭2008-06-13 00:55