环保“绿色奢华”时尚

國際品牌6月1日，中國開始實施禁塑令，按照新的規定，厚度在0.025毫米以下的超薄塑料袋被禁止生產和使用，店家提供塑料購物袋時必須收費。這也標誌 著我國政府正式向極易污染環境的塑料袋“宣戰”。現在，一向走在潮流前列的國際名流們推出了品牌環保袋。然而，由於品牌的商業效應，這些成本低廉的環保袋卻有著昂貴的價格。環保與奢侈既是矛盾又結成一體，這種現像也被環保人士稱為“綠色奢華”。

自從塑料袋投入使用以來，為人類生活帶 來不少方便，卻令地球背上沉重環保包袱。僅在美國，每年使用的塑料袋大概為880億個，結果其中許多阻塞了路邊的排水溝，被風刮在了樹上，害死了不小心吞食們的鳥類和海洋生物。塑料袋都是石油製品，不僅耗費大量能源，而且據專家估計，一個塑料袋的完全分解需要1000年的時間。世界各地的立法者還在爭論 到底要為其徵稅還是乾脆禁塑的時候，時尚名流們開始行動了，希望能領導綠色環保潮流。



裝滿商品的“I'm Not a Plastic Bag”環保手袋。

引子：“希德瑪芝效應”引領環保新潮流

作用世界一流的手袋設計師，安雅·希德瑪芝設計出來的手袋動輒數千美元，但當她推出一款名叫“I'm Not a Plastic Bag”(我不是一個塑料袋)的15美元的環保布袋之後，整個英倫乃至世界都掀起了搶購狂潮，甚至有人驚呼：“地球在為她瘋狂！”

在全球告別塑料袋的努力中，不得不提以設計高檔產品著稱的世界著名女包設計師安雅·希德瑪芝，她設計的一款棉布購物袋風靡全球，成為限塑的時尚宣言。

對 時尚女性來說，每一季新上市的手袋總是令她們趨之若鶩。購物指南、午餐時間還有整季的《慾望都市》都津津樂道於排長隊購買最新當季手袋，對於最受追捧的 Birkin, Marc Jacobs, Balenciaga和Fendi品牌，常常需要賄賂銷售人員，才能在第一時間如願以償。難怪當英國手袋設計“教主”安雅·希德瑪芝去年4月的最新設計上 市時，擁躉者凌晨2點就去排隊，到上午9點20000個手袋就被搶購一空。奇怪的是，那次搶購併非在購物中心或時尚小店，而是在大超市門口。手袋也不是希 德瑪芝動輒幾千美元的奢華風格，而是一個15美元的帆布袋。這款希德瑪芝布袋與普通單肩購物貸區別不大，尺寸偏大、能夠重複使用，袋子一側印有“I'm Not a Plastic Bag”(我不是一個塑料袋)的醒目字樣，被戲稱為“買菜袋”。

這一帆布袋引起了可怕的搶購熱潮。去 年6月，在台北，為了購買這種設計簡單的手袋，發生了踩踏事件。同月，一群希德瑪芝的粉絲引起的騷亂迫使警察關閉了香港的一家購物中心。在東京發售時，銀座一家商場決定以抽籤方式決定500只希德瑪芝購物袋的買主，在兩天內吸引了1.5萬名消費者參加抽籤。美國和日本一些網站則開始競拍，這款定價15美元 的“買菜袋”價格飆升10倍以上，最高售價甚至達到300美元。這一切都是由於商家鼓勵不要使用塑料袋所引起的。於是，希德瑪芝的帆布袋成了寵兒，許多時 尚名流如《加勒比海盜》的女主角凱拉·奈特利、好萊塢一線女星瑞茜·威瑟斯彭、美國演員艾麗西亞·西爾維斯通和名模莉麗·科爾等都挎起了它。



《加勒比海盜》女主角凱拉·奈特利和環保手袋。

奧斯卡協助手袋走紅

而這款“I am not a plastic bag”的環保購物袋之所以能引爆流行，其最主要的原因還得感謝一年一度的奧斯卡頒獎典禮。當年，奧斯卡頒獎委員會聽從了希德瑪芝的建議，採用了這款環保 購物袋，以裝放奧斯卡禮品，結果出人意料的是，大多數的奧斯卡嘉賓拿到了禮品之後，將那些的貴重的禮品棄之不顧，反而喜歡上了這款設計時尚，做工精緻的時尚購物袋，演繹了一把現代版的買櫝還珠的故事。

希德瑪芝的口號是“拯救地球，用5英鎊的手袋”。根據調查，英國人一年平均用掉 167個塑料袋，如此驚人的數量，讓希德瑪芝興起了環保的念頭，加上順應全球綠色環保的新潮流，希德瑪芝因此正式推出了“ I'm Not a Plastic Bag”的環保包款。對於環保購物袋引起的熱潮，希德瑪芝認為，如果無法用道德倫理打動公眾，那就用時尚動員眾人投身環保。 “只有通過限量發行造成稀缺才能引起關注，”她說：“我討厭令環保成為潮流的點子，但只有讓它酷起來，才能令人們養成習慣。”

然 而，凡事都不會十全十美一帆風順。台北的踩踏事件發生後，北京、上海、雅加達和新加坡都取消了希德瑪芝環保手袋的銷售。更具諷刺意味的是，香港的I'm Not a Plastic Bag手袋銷售騷亂之後，有的地方在銷售這種環保手袋的時候，用三層塑料袋層層包裹，防止其在回家的路上遭搶。


名模莉麗·科爾也與環保手袋“勾肩搭背”。

即使如此，而後的“反塑料袋”運動進行得如火如荼。孟加拉國、法國、烏干達等國家通過了在全國范圍內禁塑的法令。 2007年春天，舊金山成了美國禁止在大型商店和藥店使用不可降解包裝袋的第一個城市，隨後波士頓等城市的立法部門也開始了行動。在馬里蘭州的安納波利 斯，議員薩姆·施羅普舍推動了也許是當時最為嚴苛的禁塑令：不僅大型零售商店，還有小型店也必須禁止使用塑料袋，例如，禁止外賣採用防漏餐袋。最新的例子 是中國，從6月1日起，中國各地的超市開始禁止免費向顧客提供塑料購物袋了。

環境保護主義者一面為禁塑拍手稱快，一面擔心此舉的一 個副作用：紙袋使用的增加。根據自然資源保護委員會，美國每年對紙袋的需求使得1400萬棵樹木遭砍伐。美國環境保護局注意到紙袋的生產比塑料袋的生產消 耗更多能源，引起更多的水污染。而且紙袋更重，因此在船運過程中必然消耗更多的燃料。對於零售來說，紙袋每個約5.7美分(帶把手的每個17.6美分)， 比起每個2.2美分的塑料袋貴得多。考慮到使用塑料袋和紙袋的不合理性，1720美元的帆布袋也許不那麼難以接受了。 “每個人都誤解了這個爭論，這不是紙袋和塑料袋之爭，而是要用可再次使用的手袋取代塑料袋。”施羅普舍說。




意大利貝納通品牌的環保手袋只需4美元。

貝納通環保袋同樣熱銷

作為與“I'm Not a Plastic Bag”並駕齊驅的廉價環保袋，意大利品牌貝納通在日本銷售的彩色購物袋也頗受歡迎。這款購物袋在日本售價500日元(約28元人民幣)，由輕薄的聚酯纖維材料製成，折疊後可放在手掌中，便於攜帶，共有10種顏色可以挑選。

有 別於“I'm Not a Plastic Bag”的限量政策，貝納通在日本推出的環保袋以正式商品方式進行銷售，這款以減少一次性塑膠袋使用為目標的環保袋，搭配彈性塑膠及貼心的磁鐵鈕扣(可貼 於冰箱或其他家電上)，輕巧、時尚的設計，在日本推出就馬上成為人氣商品，一個月就賣出85萬個。據統計，自去年7月上市以來，貝納通這款購物袋在日本已 銷售上百萬隻。一些新婚夫婦大量購買這種袋子，作為回贈參加婚禮親友的禮物。

一位顧客說：“現在環保袋的種類很多，但是這裡的顏色豐富，模樣可愛。”除了自用之外，日本民眾也會大量採購當做禮物送人，在一些企業餐會或是結婚賓客贈品，都可以看到它的踪影。對於貝納通環保袋的熱賣，銷售店長也感到意外：“真的沒有想到會這麼賣，我想主要原因是只要花500日元，時尚又環保應該是最大理由。”



著名設計師斯特拉·麥卡特尼



著名設計師斯特拉·麥卡特尼設計的零售價為495美元的環保手袋。

不要以為每個環保袋的價格都是在5至10英鎊的水准上，由於商場上品牌效應的存在，大多數名牌環保袋其實並不便宜。但希德瑪芝認為，此類時尚標籤會引起強有力的連鎖反應，協助全球普及環保手袋。

然 而，希德瑪芝並不是唯一致力於時尚環保袋的設計師。與希德瑪芝齊名的英國著名設計師斯特拉·麥卡特尼也參與其中，麥卡特尼是披頭士樂隊主唱保羅·麥卡特尼 的女兒，也是一個堅定的動物保護主義者和素食主義者，從不用動物皮革和皮草當素材。她曾主動請纓為動物保護組織PETA公開抵制皮草，還錄製了一段視頻錄 像在網上廣為流傳。去年6月，她也通過設計一款有機棉購物袋來鼓勵時尚人士能使用可重複利用的手袋把購買的雜貨裝回家。不過，不要以為每個環保袋的價格都 是在5至10英鎊的水准上，麥卡特尼的環保袋零售價格就達到495美元。

而名牌愛馬仕推出的一款名叫“silkypop”的購物袋 則儼然是環保袋的“高級版”。該款袋外表類似零錢包，拉開拉鍊便能展開成一個布包。它用絲綢和小牛皮手工製作，絲綢袋身上的圖案精美，很適合在臨時打算購 物時派上用場。相比之下，馬克·雅可布推出的天然麻料拎包外形要樸素得多，四四方方的白色袋子上只印了黑色Logo。三宅一生旗下的 PleatsPlease推出了4款以足球、慢跑、摔跤及相撲為主題的環保袋。袋子外部以純色和質樸的面料製作，內部還有一個整體為熒光色的隔層袋。

與傳統的環保購物袋相比，這些名牌環保袋設計別緻、風格獨特，只是價格一般也比較“辣手”。愛瑪士購物袋的售價高達960美元。意大利品牌瑪尼推出的可折疊 尼龍購物袋，由品牌創始人孔蘇埃洛·卡斯蒂廖尼精心打造，價格為843美元。 agne'sb的蔬果柄環保袋售價雖然比以上的幾個要便宜些，但也要近千元人民幣。當然，能消費得起這個價錢的人多半不需要自己大包小包去雜貨店買東西。 但是，希德瑪芝認為此類時尚標籤會引起強有力的連鎖反應。 “曾經一度，喝咖啡抽雪茄才叫酷。”她說，“但是現在，人們崇尚健康的生活方式，我想這正是一種時尚，明星和模特們的照片都有體現——比如，格溫妮斯·帕 特洛(好萊塢影星)拿著瑜伽墊和礦泉水走來走去的照片。”



一名婦女在商場挑選環保手袋。

企業跟風打造品牌

不僅時尚界為環保袋烙上品牌的烙印，國外不少知名大企業也紛紛加入 限塑行列，致力環保同時提升企業形象、彰顯社會責任感。在美國，天然食品連鎖公司自去年7月開始在紐約超市推出可重複使用的購物袋。該公司得到授權發售希 德瑪芝的環保購物袋，以15美元的價格在紐約15家連鎖超市內銷售，限定每個顧客最多只能購買3個，先來先得。

目前，紐約的幾家大型連鎖超市仍然向消費者提供免費塑料袋，但同時推出獎勵機制，鼓勵消費者使用環保購物袋。每減少使用一個店家提供的免費塑料袋，消費者能享受10美分折扣。此外，這些大超市開始推出設計新穎的各色環保購物袋，售價在1美元左右。

在 日本，便利店連鎖巨頭Seven&I控股集團今年開始在旗下連鎖超市和便利店銷售環保購物袋。 Seven&I集團經營著7-11連鎖便利店和伊藤洋華堂連鎖商場，旗下有近350家超市以及東京和長野縣約1000家7-11便利店，如今店內 全都銷售環保購物袋。 Seven&I集團計劃，在今年夏天把活動擴展到全國1.2萬家7-11便利店。該集團宣布，出售環保購物袋所得部分收入將用於向印度購買二氧化 碳排放權，並將排放權免費提供給政府使用。

為此，每售出1個環保購物袋，Seven&I集團將支付5日元(約4美分)給三菱日聯信託銀行，通過該銀行向印度的風力發電企業購買二氧化碳排放權。該集團稱，預計到今年年底將售出100萬個環保購物袋，大約可購買1400噸二氧化碳排放權。

反思：消費者走上“綠色奢華”？

對於名牌環保袋，許多平民和專家都持著懷疑的態度。的確，環保產品原本低廉的成本由於奢侈品的品牌效應開始變得極其昂貴，這違背了環保的本意；但從另一個方面來說，用時髦之名來推廣環保，又不失為一個可行的方法。

不難看出，如今的時尚界在經歷了奢華的張揚、叛逆的個性之後，已經將目光鎖定在了環保的身上。奢侈品一貫被標榜為“高貴的孤立”，由於它的特性與環保在本質上存在衝撞，近年來，在環保界掀起的“綠色革命”浪潮中，奢侈品成為被炮轟的對象。

污染行業相繼“洗綠”

如何解決它們和“綠色環保”水火不容的矛盾，消除環境道德的指控呢？聰明的生產商選擇了克制與收斂，在材質無法改變的情況下，在其他生產環節做一些補償，相繼走上了“洗綠”之路。

喜 歡把動物的皮毛剝下來，供有錢人挎在臂彎的皮草業者們，比如路易·威登，在推出自己的新款時，不得不和一幫赤身裸體，宣稱“我寧願裸體也不穿皮草”的動物 福利主義者玩官兵抓賊的遊戲。為了避免這種“鬧場”，早在2005年，路易·威登就宣稱寧可延遲新款上架時間，也要用耗油最省的輪船運輸代替空運。製作工藝也完全排除了污染性膠水，紙板包裝也大大減少。果然，藉著強大的“洗綠”宣傳，路易·威登公司時尚和皮草部去年的業績上升了10%左右。

而 以“鑽石恆久遠，一顆永流傳”打動人心的“戴比爾斯”們，曾陷入過“血腥鑽石”的醜聞，導致有良知的消費者拒絕佩戴他們的鑽石。對此，珠寶設計師薩比娜· 福斯特啟動了一個叫做“有人性的鑽石”的行動，希望通過生產和消費這些鑽石，給更多處於貧困線的原產地人民帶來利益，在她的夢想中，“有人性的鑽石”這個標誌會成為“鑽石生產的行業標準”，而據此生產出來的會成為“沒有衝突的鑽石”。其他需要開採自然資源的奢侈品牌自然也採取了補貼原產地環境等類似的手段。



塑料袋生產商推出的“反希德瑪芝”手袋。

塑料袋商人反戈一擊

如今，人們對奢侈品的選用開始注重其附加的“綠色價值 ”。但讓環保主義者沒有意料到的是：環保產品原本低廉的成本，由於奢侈品的品牌效應，開始變得極其昂貴。這也使得隨之而來的綠色生活方式一改環保主義者“ 清苦”的形象，發放出奢華的光芒，一種“綠色奢華生活方式”開始流行。

對此，代表了塑料袋生產商的Progressive Bag Alliance協會堅持說，塑料袋不是問題，將其亂扔才是問題所在。為了扭轉形勢，該協會開展了一次“反希德瑪芝”運動，也推出了一種類似的簽名手袋， 上面印著：I am a Plastic Bag, and I am 100% Recylable(我是一個塑料袋，我100%由可循環材料製成)。他們質疑，那些瘋狂購買安雅·希德瑪芝手袋的人，到底是圖名牌、貪便宜，還是真正的環保主義者呢？或者他們開著耗油量巨大的跑車去購買這只袋子；或者在他們標榜自己的環保時尚態度之餘，正在不知不覺地邊搶購環保購物袋，邊吸煙、亂丟垃 圾；又或者，他們在買來的“我不是塑料袋”的手袋裡放置紙巾、一次性筷子等等。

即使是希德瑪芝，也承認她的帆布袋也存在缺點。 “我有五個孩子。”她說，因此購物量很大，而且要把帶腥味的海鮮和其他可能破漏的東西提回家，她還真不願意就此摒棄塑料袋。而環保人士則認為，讓環保成為每個跟隨流行趨勢的人腦子裡的“時尚意識”也沒有什麼不好。哪怕年輕人只是為了趕時髦，而肯為環保做一點小事，比如說盡量少用塑料袋，那也是一件挺棒的事情。而且，從環保角度來講，設計師設計一個棉質的做工精良又有時尚感的便宜手袋來支持環保，總比設計一個豪華的皮毛手袋好得多。