第一章：E世代行銷品味論！ N世代流行戰

1-1 E世代行銷品味論！ N世代流行戰

N世代是Next generation，指下一個世代
E世代則是指電子媒體（Electronic）的下一代
D世代則是指數位媒體（Digital ）的下一代
Z世代也是再下一世代。

這些名詞的出現代表人們對未來的世界很感興趣，而這當下發生、已經發生與即將發生的事物我們俗稱流行，即是生活型態品味的改變。

人們對於偶像劇的迷戀，名模的追逐，甚至對政治的狂熱，為時下的一種現況。

1-2 後現代、後電子時代與e-life

後現代與後電子時代現像
在眾說紛紜所提出的後現代中藉由了解什麼是後電子時代、後電子消費生活、後電子世代來了解後現代，敘述後電子時代的來臨及影響明確的讓人了解e-life的來臨，並於經濟及政治上提出看似相互矛盾的議題，再從e-live來看兩者相通之處。

1-3 e-life 有啥魅力

e-life的工具

電視—有線電視與超寬頻的開發。
電腦—網際網路。
電子通訊—手機。
電子磁卡—信用卡系統與身分鑑別卡。

e-life的消費型態
大體而言e-life促成以下幾種消費：

1.第三產業或第四產業的消費：金融消費休閒旅遊的消費。
2.虛擬消費的增加：電動遊戲。
3.介於虛擬與真實之間的消費增加：卡拉OK。
4.體能消費的活動與消費增加：SPA。
零星的儉樸生活消費：有機飲食。
e-life的消費意識
虛擬消費與真實消費的混合消費意識滿足感，也可以說是藉由現實生活中的所不能在虛擬中獲得滿足。

e-life時代的來臨，縮短人們之間的距離，卻也是個人主義的抬頭，而人們也沉溺於現實與虛擬之中。

1-4 e-life 對生活的影響

功利主義與個人主義抬頭，但團體安全感須求劇增。
人類的維生實質物品，因生產資源取得便利。逐漸不再倚靠團體。進而個人主義、功利主義逐漸抬頭，但因人際關係與人派越來越複雜，以致於團體安全感需求劇增。

消費的遊戲化與生活化
消費的過程講求品質，而不是只有消費的客體要講求品質，如此就會促成消費的遊戲化與生活化。
選擇與決策流於以短暫的價值觀支撐
個人在生活態度上會趨於短暫的價值觀來支撐選擇與決策，宗教以追求終極價值的姿態出現，以簡便、速食的方式，來慰藉心靈空虛的e-life 人。

知識消費逐漸成為主流消費
因人天生的好奇其娛樂八卦的知識佔了主要的消費市場而知是消費更快的進入虛擬化與數位化。

1-5 e-life 對設計藝術專業的影響

虛擬消費與真實消費之間的陷阱，成為設計藝術的重點。
藉由免費的虛擬消費加速傳統書籍的販售，這樣的虛擬消費與真實消費之間的陷阱，成為廣告設計的重要常識。
數位設計成為所有設計藝術的必備工具之一
這是很明顯的走向，於此所稱的數位設計是包含網際網路設計常識，影像數位處理技術……等。

情境設計成為設計藝術的新興行業
從造型藝術來看裝置藝術可說是情境藝術的前身，另一方面目前興起的策展人也可視為一種情境設計。

於此章節中，我們可以很清楚的了解整個時代的變遷及現今時代(後電子時代)對人們產生的效應，現今的e-life的消費型態與意識混於虛擬與真實之間，進而對人們的生活產生一定的影響，功利主義與個人主義抬頭，但團體安全感須求劇增，消費的遊戲化與生活化，選擇與決策流於以短暫的價值觀支撐，知識消費逐漸成為主流消費等，同時對於各行各業有著時代性的差異。

相關網站連結：
http://www.yuntech.edu.tw/~yangyf/boo/de3mor140.html
http://residence.educities.edu.tw/tsuiyh/go/depo01004.html
http://home.kimo.com.tw/greenart.tw/homeworkstudy0203.htm

延伸閱讀1：亞洲創意新首都──曼谷

延伸閱讀2：韓國利用文化產業振興經濟

閱讀心得：

在韓國成功帶起娛樂產業的經驗之後，曼谷也逐漸散露出設計產業的風貌，以本土文化為根基，將其精神與美感應用在設計中，呈現出地方的特色。韓國與泰國都掌握到娛樂觀光產業的趨勢，努力以電視電影的拍攝宣傳帶來觀光人潮，發揮本土文化的優勢與精神，深耕並形塑出在地的特性。這兩個國家都有政府支持的背景環境，並均有過艱困的經濟難關，韓國為支持數位產業與動畫的發展，而泰國則是輔助於電影工業的製作，在經過縝密規劃的發展下，的確是能交出漂亮的成績單。
發展本土文化與特色是後現代的一項重要指標，而這兩個國家也正符合這樣的精神，更藉由設計與美感來提升文化的質感，在越來越講求消費品質的趨勢之下，觀眾與消費者所選擇的標準也將越來越高。反思台灣近五年來所推動的數位內容，其娛樂性質不高，多是以較嚴肅的題材展現在典藏與教育的部分，雖然與從前相比之下，其設計與美感部分有提升，但其整體進步的速度似乎還是落後一些，我們的動畫產業多數仍不能形成自己的風格，卻是歐美國家的代工，而本土動畫產出的數量也是寥寥可數。在觀光產業的軟硬體建設上，已經有積極推動進行，例如挖掘各地特色的各種文化季，並配合展覽會等活動展售各地的特產等等，其形式也有滿多種，但大部分的活動仍有改進的空間，精確的行銷策略，以及塑造活動與地方建設的細緻完善才是長久發展的態度，各個環節都應該重視，否則也將落入形式，而難以吸引人潮回流。就像文章所提到：「泰國文化工作者尊重自己的專業，同時也被他們的環境所尊重，所以他們更加呵護自己的環境和專業。」，「...沒有什麼事情是不可能的，只要我們維持足球杯時的精神，充滿信心地團結在一起。一起為韓國加油。」的這種精神與信念，期待台灣的設計也有如此的自覺與凝聚力！