我們的新寵, 他們都不懂！

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上文報導了一則marketing失敗的例子, 在此馬後炮何謂「水貨的宣傳價值」一番...

話說06年尾從p小姐口中得知H&M會在香港中環開巨型專門店, good job！中環o係自由行熱點, 之所以NIGO間BAPE STORE都開o係中環, 學Michael Lau話齋「中國市場咁大, 一人買你一隻衫袖你都發呀...」, 所以n咁多個外國牌子都話打算來香港開專門店, 而H&M識得借香港中環做踏腳石踩入中國市場, 都叻o架...

但問題是當時p小姐還告訴我：「開完香港舖, 好快到大陸上海！」

我問：「有幾快？」

p小姐：「個幾月。」

我：「下？錯哂！點解唔o係香港煲多一年半載先, 睇下自由行反應, 又借佢地宣傳先呢？」

p小姐：「煲咩丫，有錢賺當然愈快愈好，等咩呢！」

我：「等多d自由行落中環買衫返大陸, 煲多排先開都未遲啦。」

p小姐：「大陸開埋咪唔駛班大陸人山長水遠落香港買囉！煲多排o個度賺少好多錢喎！」

「咁不如開大陸先啦笨！」我心諗...
大家channel唔同, 我買水貨大, p小姐唔係...

其實H&M今次捉到中環開舖o既鹿, 但就唔識去脫角。

大陸年青人對香港o既潮流o野趨之若鶩, 大陸人跟香港潮流走係不爭o既事實, 以香港作宣傳平台打大陸市場, win硬, 但問題係中國人太多, 個潮流金字塔中下階太闊, 上文生果記者訪問個上海傳媒胡先生
都只係「略知H&M」一下子o係大陸開舖, 品牌o係大陸當堂冇咁馨香, 你估大陸人跟香港潮流真係咁貼咩, 以比例計有鬼人去過香港甚至瑞典？結果是H&M「大灑金錢谷宣傳」 ，落得「店內雖然有不少人手執大堆衣飾，但他們所搶的並不是甚麼至潮款式（大部份搶衫的更以傳媒居多），反而架上的幾十蚊飾物才是掃貨目標」的收場。其實H&M對香港人係平, 但對大陸人來講已經係中價甚至貴價貨呢！

假如當初H&M先在中環開舖,  等班自由行o係中環掃LV隨便掃埋H&M返大陸著(最好出多d大大隻H&M logo o既tee比佢地做人肉廣告板), 然後o係其他冇得落香港買衫o既大陸同胞面前炫耀：「遮哥H&M絲齋腥揀埋da！lee知兜痕多腥揀忍埋它, H&M媚ten兜姣多忍嘛？」 對國內其他同胞進行羊群效應的branding building...
繼而有人開始掃貨賣返中陸開什麼「大陸版ANYTIME」、「上海新天地版紅鞋宜」賣H&M水貨...
宣傳同品牌檔次提升的效果何其龐大呀！這個「等一排」 是蝕頭賺尾的道理呀p小姐，你問下NIGO有冇o係香港開專門店時大灑金錢谷宣傳，又問下大陸人點解覺得BAPE值咁貴？再問問NIGO開中環專問店忍o左幾耐同點解唔開即刻開中國專門店？

可惜H&M上海舖開早左, H&M上香港雜誌宣傳而影響佢o係大陸知名度o既exposure時間又短o左...
不過算啦, H&M賺多賺少關我鬼事咩, 馬後炮我就識, 希望下次H&M如果o係大陸蘭州開舖出crossover唔好搵Kylie Minogue o個味鬼妹喇！搵劉華啦！香港報紙雜誌貼錢都剷上去報導呀 ...有楊麗娟嘛！哈！

巴士阿叔後的傳媒新寵—楊麗娟