對於中國人來說，“時尚”一詞意味著什麽？上世紀80年代，人們也許認為，這是買皮爾·卡丹或夢特嬌；21世紀初，
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gucci專賣店這個名詞可能意味著Gucci或者Hermès的皮包；2008年，“時尚”兩字則遠遠不是滿街可見的Logo可以代表的——它包括著除消費以外，頂級品牌背後蘊藏的文化，以及人們由此被改變的生活方式。
1984年的中國有這樣一個說法：“一條皮爾·卡丹的皮帶在廣州賣到1000元人民幣，市面上一頭黃牛連皮帶肉帶骨頭也賣1000元。當然，你牽一頭牛不能代表富有，但你如果敢把一頭牛變成一根皮帶系腰上，你就‘真牛’了。”
作為最早進入中國的西方時裝品牌之一，皮爾·卡丹由此而享受著時尚傳教士的地位。盡管她那時正在經歷著不能被理解的掙紮——在平均月收入為幾十元的城市賣500元的襯衫，
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gucci包包還死也不許降價。幸運的是，在挺過了80年代未的幾年適應期後，深圳股市和房地產熱造就了中國第一批有消費能力的富豪。皮爾·卡丹和稍後出現的夢特嬌、花花公子等品牌，被國人視為改頭換面必選的外國名牌來追捧。此時，中國這個大得令人垂涎的新鮮市場，開始受到真正時尚主角的註意。
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LV如果說我當時來中國是下定決心的話，是有點過了。”1991年，傑尼亞成為進入王府飯店的第一家品牌直營店，其總裁Paolo Zegna在17年後參加“中歐首屆奢侈品高峰論壇”時承認：早在80年代，他因為尋找最佳羊毛產地來到這個國家時，因為親眼看到了第一家法國餐館和夜總會、酒吧的開張，他腦子裏便靈光一閃。“當時我想，
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gucci中國人如果有錢要花的話，一定也先要把衣服弄得好一點”。這個純粹出於商人本能的想法，讓他不顧朋友的阻攔，把店開進了1991年的王府飯店。
Zegna的嘗試在今天看來充滿了勇氣，因為他是第一個讓國人知道，
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gucci專賣店gucci包一個頂級品牌對於面料和裁剪講究之處的人。所以，盡管當時傑尼亞一件襯衣的價格比其它品牌產品高出很多，但是生意做得還不錯，一年之內他們在上海又開了一家店。在這樣的形勢下，在接下來的1992年，真正的時尚主角——LVMH旗下的Louis Vuitton在王府飯店開設了她在大陸地區的第一家品牌專賣店。
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LV手袋相比較於幾年後的積極和活躍，90年代初的中國還只是大牌們疑慮重重的試水之地。Zegna、LV等品牌陸續來到北京，首選之地均為五星級的王府飯店精品廊。主要原因是，除去消費能力有保證，這裏也能充分顯現小眾消費的神秘性。對於此時的中國人來說，頂級時尚品牌，就像王府飯店一樣高不可攀又引人遐思。
